• <nobr id="bynqc"></nobr>
    <strong id="bynqc"><ruby id="bynqc"></ruby></strong>
    <strong id="bynqc"></strong>

    <nobr id="bynqc"></nobr>
  • <strong id="bynqc"></strong>
    点击这里给金令牌猎头顾问发消息
     金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录 简体 
    Rss订阅
    广告传媒猎头
    《职业经理人周刊》 猎头公司
    职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> 广告传媒 >> 行业动态 >> 正文

    疫情冲击下 MCN看上直播 做秀场还是电商?


      《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/3/3
    猎头职位搜索
    猎头|自助猎头
    兼职|推荐人才

    疫情之下,外景拍摄中断、广告缩减,带给MCN机构的冲击也还在继续。

    如何跳出困境?有MCN机构开始发力直播。

    著名猎头机构推荐金领职位
    金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
    电子竞技/棋牌游戏-技术总监CTO 100-120万台北 北京
    国际探险旅游/体育产业集团公司-总经理150-300万北京 香港
    上市公司-影视版权交易板块-人力资源总经理100-120万北京
    国内著名互联网广告公司-内容营销总监 20-40万北京 上海
    上市公司-传统机场户外媒体销售总经理100-150万北京 上海
    A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理40-70万北京 上海 广州
    传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书30-40万北京
    著名影视公司-电影宣传总监 30-50万北京

    对比短视频,直播受疫情的影响相对较小。但隔行如隔山,因为缺乏经验,MCN机构做直播并非易事。有机构组建直播团队,也有选择做IP,也有机构除了布局秀场,还看中了电商。

    如今,直播、短视频与电商三者加速融合,对于MCN的发展也提出了新的挑战。

    MCN加码直播

    最近,不少MCN机构在发愁。

    一场重大疫情让人猝不及防,也直接打乱了MCN机构的步伐。

    疫情给MCN机构带来最严重的两个负面影响:

    一是内容制作受限,所有涉及外景拍摄的内容不得不中停。目前很多机构都开始线上办公,但摄像和剪辑很难和达人完成配合。

    二是广告大幅缩减,断了部分口粮。疫情让整个广告市场遭受冲击,不少机构反映广告主要么撤单要么延期,有机构甚至损失了上百万。而广告投放具体什么时候恢复正常还不得而知。

    突然被打乱节奏的MCN机构开始尝试新业务,其中便有直播。

    “公司去年专注视频,一个疫情来得措手不及,作为直播界的新手,太辛苦了。”

    2月18日晚,某MCN机构负责人木木在朋友圈表示。他们已经复工,但因为短视频无法拍摄,开始把重心放在直播上。目前,他们旗下已有一些达人在快手上开直播。

    其表示,达人通过拍视频已经积累了粉丝,由于不太懂直播的具体细节玩法,目前还是探索阶段,打算等成熟之后再招募主播。

    “很多机构都在开直播了。”某MCN机构负责人阿连也表示,很多机构都在尝试直播,他们近日也在钻研直播。

    对比短视频,直播受到的疫情影响相对较小,尤其以线上运营为主的直播,几乎不受影响。甚至因为人们只能待在家中,看直播的人比平时要多,不少主播直播的各项数据都有所增加。

    事实上,MCN涉水直播业务并非是新鲜事。早在疫情之前,不少头部MCN机构就开始布局直播业务。如头部机构贝壳视频和古麦嘉禾,2019年就开创了自己直播业务。疫情是催化剂,加速MCN机构做直播的步伐。

    当然,也有一些MCN机构还在观望中,有些也明确表示不会做直播。某头部MCN机构负责人告诉场妹,他们不会转型直播。

    “我们的内容形式比较重,达人无法自己在家完成拍摄,所以影响较大,但是内容制作是我们的基因,不可能因为此次影响就放弃,甚至转型直播,等疫情结束吧。”

    秀场还是电商?

    那么,MCN机构是如何做直播的?据场妹了解,目前MCN做直播主要有这么几种方式:

    一、组建直播运营团队 招主播

    机构内部组建直播运营团队,招募并培养主播是其中一种方式,直播业务相当于独立出来的一个板块。主播与短视频达人分开孵化。

    也有机构直接开创子品牌,专注于做直播,这实际上相当于孵化一个公会品牌。

    典型案例是贝壳视频,其在2019年成立了自己的公会品牌海鲸娱乐,因为看好西瓜视频的发展前景,主阵地选在西瓜视频。

    海鲸娱乐发展前期就引进了过百位主播入驻,这其中有对外招募,也有公司内部孵化的主播。

    二、达人直播 做长线、造IP

    另外一种方式是达人直播,机构让旗下的达人开直播,与粉丝互动。这些机构也有组建自己的直播运营团队,但不对外招主播。

    运营团队主要服务于旗下短视频达人,培养达人的直播能力以及做好直播间维护等一系列工作。

    这种方式偏向于造IP。过去,达人主要的内容输出形式是短视频,依靠短视频内容形成粉丝聚集。

    如今多了直播这一种内容形式,比起短视频,直播互动性更强,达人在粉丝互动上不再局限于视频评论区。同时,直播也更能展示达人自身的性格特点。

    机构通过短视频和直播多种内容形式打造达人IP,让达人的人设更加具体。

    此外,另一个重要目的在于直播有助于达人变现,不管是电商直播还是秀场直播,都是当今行业内除了广告之外最为主流的变现途径。

    三、类型:既有秀场也有电商

    按直播类型划分,目前MCN机构尝试直播业务,不只有秀场直播,还有电商直播。部分机构甚至更看好电商直播。

    “我们今年本来就打算要做电商直播的。”阿连告诉场妹,在电商直播火爆的当下,他们原本就计划2020年要尝试直播业务,疫情的到来加快了团队的计划。

    团队让旗下达人在抖音和B站上开直播,前期主要与粉丝互动,分享美妆知识为主;成熟之后再让主播推荐商品,给粉丝种草。

    他们团队也有做秀场直播的账号,不过比例较小。

    “我们一直都有直播运营,但是我们不会发力秀场,主要还是在电商。第一,秀场竞争激烈;第二,我们的团队也是这样的基因。个人比较看好今年直播电商的爆发,社群和微信直播小程序的红利。”

    另外有一家机构,旗下达人也主要以电商直播为主。谈及为何不做秀场,其机构内部人士认为,秀场直播竞争过于激烈,目前还没有这个实力入局。

    孵化直播公会品牌、达人直播,布局秀场和电商,MCN在直播业务的进击方向各有不同。

    但不管如何,很多MCN机构都已经一脚踏入了直播圈。

    直播并非易事

    隔行如隔山。

    不少MCN做直播,都遇到了难题。如何招募主播、如何孵化培养、怎么做直播运营这一系列工作都需要机构跳出短视频思维束缚,重新摸索。

    “感觉很难,100个人里能筛出五六个真正能做主播的,算运气好。”一家MCN机构内部人士跟场妹分享了做直播后的感受。想当主播的人很多,但真正适合当主播很少,试错成本比较高。

    “现在很多主播都是应付了事,开播赚快钱。不懂维护,不懂得作为一个职业来做,几个月基本凉凉。”

    一位做了多年直播的行业人士跟场妹说道,主播本身的综合素质是关键。不懂直播行业的人,以为主播随便播播就能来钱。

    “选歌单,计划今天直播什么话题;化妆,练歌,下播还要抽时间维护粉丝,聊天,一般播的好的,要花十个小时在上面。”

    可见,主播直播并非易事,是一件非常需要耐心和时间成本的工作。

    另外,机构让旗下达人开直播,有一些也遭遇了水土不服。短视频有剧本,拍不好可以随时NG,主要考验达人的表演能力。但直播没有彩排,更重视随机应变和实时互动能力。

    习惯了短视频形式的达人,要适应直播需要时间。过去,也有不少开直播的短视频达人跟场妹反馈,不怎么懂直播。

    而与秀场直播相比,电商直播门槛更高,涉及到“人、货、场”三个因素,运营模式偏重。尽管当下电商直播如火如荼,成为风口生意,但对大部分MCN来说依然是雾里看花。

    归根到底还是经验的缺乏,这是目前MCN机构做直播所面临的最大挑战。

    随着抖音、快手等短视频平台大力发展直播,短视频和直播加速融合是趋势,发力直播业务的MCN机构会越来越多。(来源:今日网红 文/场妹)

    (来源:IT产业网)


    我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

    发表评论:
    主题:
    内容:
    匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
    发帖须知:
    一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》
    二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
    三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
    四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
    五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
    金令牌猎头
    企业找猎头   职业经理人找猎头
    广告传媒行业相关资讯
    更多>> 
    广告传媒行业焦点企业对话
    更多>> 
    广告传媒行业相关职位
    更多>> 
    广告传媒行业相关企业
    十大猎头公司推荐金领职位
    关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
    联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
    Copyright® 版权所有  猎头服务 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
    点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问
    电竞咨询